どんなに優れたデザインの看板でも、目立たなければ意味がありません。
その為にはデザインにを工夫するのはもちろんですが、周囲の環境との調和や店のイメージに合わせた看板にする必要があります。
また、一目で何の店か分かるようにすることも大切な要素です。

意外に難しい「目立つ」ということ

看板はある意味、目立ってなんぼです。
せっかく看板を設置しても、その前を通る通行人がその看板に気づかなければないのと同じです。
しかしこの「目立つ」もどのように「目立っているか」に注意する必要があります。
単に目立たせるだけならば、看板の大きさを大きくすればそれに比例して目立つことにしますが、単にそれだけです。
場合によっては悪目立ちとして逆に人を遠ざけてしまう可能性があります。
それを避けるためにも、次のような要素を備えておく必要があります。

目立つための配色と設置環境

看板が目立つには、デザインだけではなく、看板を設置する周辺の環境にも左右されます。
例えば周囲に木々があるところに緑系の看板を設置しても周囲の色に溶け込んで、全く目立たなくなってしまいます。
また、看板のデザインは、基本的にお店のカラーに合わせることになりますが、それがイコール目立つとは限りません。
場合によっては店のカラーに合わせつつ、色の理論に当てはめたアクセントが必要な場合もあります。
その為にも、周囲の環境を考えたうえでのデザインが必要になります。

伝わりやすいメッセージ

看板自体が目立っていたとしても、その店が何の店なのかわからなければ誰も入ってきません（そもそも店としてすら認識されない可能性があります）。
お客様が一見して「何の店である」か瞬時にわかる看板を作ることは新規顧客を集めるうえで重要な要素になります。
その為にも次のような方法などを使って、目立つと同時に、業種がぱっとわかるように工夫しましょう。

• 業種や商品名そのものを言葉として表示する
• 業種がイメージできる写真やイラストを活用する
• オブジェなどで立体的に業種を示す

なお、あれこれと情報を入れたくなってしまいますが、看板は一瞬で伝わるメッセージ性を意識する必要があります。

店舗と合致する共通デザイン

幾ら目立つ看板であったとしても、例えば、リーズナブルなお店なのに高級感のある看板だったり、 高級感のあるお店なのに安っぽさ、素人くさい看板だったりするなど店のイメージと真逆であれば宣伝効果は最悪です。
ただ目立てばいい、綺麗であればいい、ということではなく、お店の目的に合わせたデザインにし、目立ちながらも違和感がないという看板がベストです。

同じような店が並んでいた場合、情報が古かったり、少なかったりする店よりも、常に最新の情報が豊富に用意されている店のほうが繁盛するのは当然のことです。
自店の看板が集客力のあるものにする為には、まさに「常に最新の情報が豊富に掲載されている」必要があります。

情報量と鮮度は大切ですが

誤解があるといけませんが、店にあるすべての看板が「常に最新の情報が豊富に掲載されている」必要はありません。
というよりも、店頭サインやポール看板といった種類の看板でこれをすることは不可能ですし、意味もありません。
しかし看板の中には、ポスターやガラスシート、スタンド看板など最初から情報の提供が目的である上、用意に最替えが可能なタイプの看板があります。
この種の看板を利用して、常に最新の情報を豊富に提供出来るようにしておくことが、店の集客力を高めるコツになります。

親近感や優しさを感じられる店には自然と多くお客様が集まるものです。
しかし、この親近感や優しさをアピールしようと、言葉にして露骨にＰＲしてしまえば、胡散臭さが際立ってしまい逆効果です。
むしろ「花」や「植物」を看板として活用し、それとなく親近感や優しさをアピールしましょう。

植物や花も看板です

意外に聞こえるかもしれませんが、「植物」や「花」も立派な看板です。
しかも植物や花を愛する心は古今東西変わらず、多くの人が持ち合わせている感情であり、お店のにガーデニングを施したり、綺麗な花が咲いている鉢などを置くことによって、「親近感」や「優しさ」をそれとなくにアピールし、集客力を高めることができるのです。
まさに自然だけにアピールが自然にできるのですね。

手入れは小まめに

植物や花を「看板化」することは、親近感や優しさを表現する上で最適な手段の一つですが、注意することがあります。
植物はほおって置くと萎れたり、枯れたりしてしまいます。
せっかく親近感や優しさを表現するための花や植物がこれではたちまち逆効果です。
このようなことがないように小まめに手入れをするか、あるいは面倒を見る自信がないのならいっそ採用しないのも一つの選択です。
確かに花や植物を看板化することにより得られる効果は期待できなくなりますが、枯れた植物を課座てしまうという失態を犯すよりはよほマシなのです。
あるいは手入れの簡単な植物や観葉植物を選ぶのもおススメです。

看板を見たとき、その印象の良し悪しは右脳によって判断されます。
人間の脳は論理的に判断する左脳と、直感的に物事を判断する右脳にわかれており、例えば「おいしそう」や「優しそう」など数値化できない特徴をアピールしたい場合にはこの右脳に訴えるデザインにすると高い効果を得ることができるそうです。

どうしたら右脳にアピールできるか

右脳に訴えるデザインにするには、イラストや写真を使ったデザインにすることがおススメです。
右論理的思考で判断する左脳とは異なり、右脳は何も考えずに直感的に物事を判断しますので、見た瞬間の看板のイメージが全てです。
その為、文字を羅列した看板よりも写真やイラストを掲載した単純明快な看板のほうが右脳に与えるインパクトが強いのです。
実際、右脳に訴えかける看板を掲示すると、その写真やイラストに表現された商品を求めるお客様が集まる傾向にあるそうです。

何事もほどほどに

右脳に訴える看板は、確かにインパクトが強いですが、その効果を過信するのは危険です。
実は、右脳に訴える看板は、イメージ優先であるため、場合によっては何を訴えたいかわかりにくくなり、集客力に結びつかないこともあります。
右脳にアピールすることは大切ですが、何を訴えたいのかきちんと理解できるよう、しっかりと言葉や数字でのアピールも大切です。
過ぎたるは何とやら、看板の表現にはやはりバランスをとることが大切ということですね。

看板の目的は店の存在を通行人や車に乗っている人などにＰＲすることです。
そこに店があることを気づいてもらわなければ、そもそも集客力アップなど望めません。
その為には、どうやったら、店の看板を通行人や車の運転手に見てもらえるか、「お客様の視点」で看板を設置する必要があります。
特に、店舗の間口に対して90°の位置に看板を設置すると、通行人や車の運転手への視覚に強くアピールできます。

正面看板の落とし穴

店の正面に設置する看板は、店の顔としての意味はありますが、店の存在をＰＲし、集客力を高める効果はほとんど期待できません。
何故なら、その看板は店の正面に立たなければ見ることは出来ず、店の前を行き交う通行人や車からはわざわざ横を向いてもらわない限りその視界に入らないからです。
店の存在を彼らにＰＲするには、彼らが行き交う方向の正面に看板があることが重要です、

店舗に対して９０°の看板を設置しよう

通行人や車の運転手に効率よく店の存在をＰＲするコツは、通行人や車からその看板が正面に見えるよう店舗に対して90°の位置に看板を設置することです。
勿論、通行人をメインとするか、車の運転手をメインとするかで、看板の高さを調節する必要がありますが（車の運転手は座った状態であるので視界が低く、立っている通行人視点では普通に見える看板が車の中からは見えない可能性もあるので）、店舗に対して90°の看板は通行人や車の運転手の視界に普通に入ってくるので、必然的に集客力が高まるのです。

人間は「ちょっと異なるもの」や「一般的でないもの」に本能的に反応する心理があるため、一般的な「四角い平面的な看板」でななく、はみ出し看板などちょっと変わった看板を作るだけ、人目を引き、通常よりも高い集客力を期待できます。

はみ出し看板って何だろう？

はみ出し看板はその名の通り、キャラクターがちょっとだけ上に飛び出しているとか、文字が前に飛び出しているような看板を言います。
多くの人が持つ一般的な看板のイメージとしては、「四角い平面のもの」ですので、このようなちょっとした工夫を施すだけで、異質なものとなり十分にお客様の注目を集めることが出来るのです。
勿論、通常の看板を作るよりは少し割高になりますが、それに見合う価値は十分にあります。

上手なはみ出し看板の作り方

メインの看板そのものを加工して、はみ出し看板にする場合には、看板の上側につきだすポイントを作り、Ｒ型デザインを施したり、片方だけ突き出たデザインにすると見栄えの良いはみ出し看板になります。
また、メインの看板にイメージキャラクターやアイテムイラスト、商品名を記したボードなどを上から貼り付けるように重ねて、はみ出し看板を作る方法があります。
この方法だとかなり凝ったはみ出し看板を作ることが出来ておススメですが、粘着が甘いとはがれて落下してしまう可能性もあります。
そのようなことが起きないように注意して作りましょう。